Cyfrowe karty podarunkowe ewoluowały daleko poza ideę prostego upominku. Dziś pełnią rolę cyfrowej waluty zaangażowania – strategicznego narzędzia, które łączy marki z ludźmi, oferując natychmiastowość, elastyczność i mierzalny efekt. Ich rosnące znaczenie w marketingu motywacyjnym pokazuje, że organizacje przechodzą od tradycyjnych nagród do rozwiązań cyfrowych jako pierwszego wyboru.

Gift cards at the core of incentive programs

Karty podarunkowe w centrum programów motywacyjnych

Zgodnie z badaniem IMA, 67% europejskich firm uznaje karty podarunkowe za najważniejszy typ nagrody, przed podróżami i upominkami rzeczowymi. Ta pozycja lidera ma solidne podstawy: karty podarunkowe odzwierciedlają istotę wartości cyfrowej. W porównaniu z innymi formami nagród, karty podarunkowe wyróżniają się tym, że są:

  • Elastyczne i natychmiastowe – dostępne ponad granicami i kanałami.
  • Łatwe do skalowania – od inicjatyw lokalnych po programy globalne.
  • Mierzalne i oparte na danych – dzięki cyfrowemu śledzeniu i raportowaniu wyników.
  • Dające swobodę wyboru – pozwalając odbiorcom wybrać to, co naprawdę ma dla nich znaczenie.

Przyszłość: rozwój i innowacje

Warto obserwować trend: cyfrowe karty podarunkowe przekształcają się z nagród jednej marki w ekosystemy wielomarkowe i formaty doświadczeniowe, dzięki czemu są bardziej elastyczne wobec różnych odbiorców i potrzeb rynku. Perspektywy są jasne: 60% menedżerów spodziewa się wzrostu wykorzystania kart podarunkowych w nadchodzących latach, zgodnie z globalnymi trendami. Jednocześnie rośnie zapotrzebowanie na rozwiązania oparte całkowicie na technologii cyfrowej – nie tylko wygodne i bezpieczne, ale również w pełni mierzalne i zintegrowane z szerokimi strategiami zaangażowania. To potwierdza, że cyfrowe karty podarunkowe nie są już dodatkiem, lecz strategicznym fundamentem skalowalnego i zorientowanego na człowieka zaangażowania.

Od prostych nagród do strategicznego zaangażowania

Zachodzi wyraźna transformacja: od statycznych, transakcyjnych nagród do strategicznych narzędzi zaangażowania. Cyfrowe karty podarunkowe to nie tylko rozwiązanie ekonomiczne, ale także zrównoważone, zapewniające zgodność z przepisami i lepsze doświadczenie dla użytkowników. Są one motorem wzrostu, lojalności i wartości cyfrowej. W miarę jak organizacje dostosowują się do zmieniających się oczekiwań pracowników, zachowań konsumentów i dynamiki biznesu, wartość cyfrowa pozostanie kluczowym filarem marketingu motywacyjnego w Europie.

Źródło: IMA Incentive & Recognition Insights 2025